Торговые рынки XXI века обладают рядом характерных особенностей: продуктовое разнообразие, постоянно меняющийся ассортимент, присутствие соперничающих компаний, предлагающих аналогичные товары и неустойчивость потребительского интереса к продукции. Получить и удержать конкурентное преимущество в таких условиях становится затруднительным. Для того чтобы обратить внимание покупателя на изготавливаемую продукцию предпринимателю стоит верно определить соотношение качества и стоимости, а также обособить товар, тем самым выделяя его среди прочих однородных.