Андрей Андреев → Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете. О чём стоит переживать?
С 1 ноября 2022 года в силу вступают новые дополнения к закону «О рекламе». Постепенная интеграция требований к маркировке интернет-рекламы, начавшаяся с 1 сентября, продолжается, и с этого месяца нарушителей начнут штрафовать.
Напомню, что суть нововведений заключается в следующем: онлайн-СМИ обязаны передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) подконтрольный Роскомнадзору информацию о публикациях рекламного характера, а сами такие публикации маркировать в обязательном порядке. Данные о заказчике рекламной информации, финансовой составляющей и креативе должны передаваться в реестр не напрямую, а через оператора рекламных данных.
Первичный пул операторов уже сформирован: Яндекс, Ozon, Лаборатория разработки (Сбер), VK, ОРД-А, МедиаСкаут (МТС) и Первый ОРД (Вымпелком).
Штрафы за непредоставление данных составляют:
Не подлежат маркировке социальная реклама, Email-рассылки, push-уведомления.
Основные вопросы
Как эта система будет работать на практике, и какие материалы попадают под критерии рекламных остаётся непонятным до сих пор. Будет ли упоминание бренда или названия фирмы прецедентом к зачислению в рекламу или всё зависит от контекста?
Например, если сайт размещает на условиях PR, то есть не на финансовых, ничего не зарабатывая, статью стороннего автора, указывая его имя регалии и компанию, нужна ли маркировка?
Как быть онлайн-изданиям, где помимо редакционных материалов есть возможность ведения авторских блогов, как правило, бесплатная для автора? Ведь в описании профиля указывается и должность, и регалии, и информация об образовании, и что самое главное компания, то есть коммерческий субъект.
А если площадка публикует авторскую колонку, где представитель фирмы делится полезным для других читателей кейсом, это тоже реклама?
И, наконец, как быть с независимыми исследованиями, где упоминания бренда никак не избежать?
Конечно же, введение маркировки существенно изменит рынок интернет-рекламы. И проблема заключается ни сколько в моменте отслеживания платежей, сколько в самой процедуре и недостатке методологии. Заказ рекламы в СМИ и так удовольствие не из дешёвых, теперь же стоимость увеличится, за счёт оплаты услуг ОРД.
Но в большей степени нововведения отразятся на нативных форматах. Выше уже приводился пример с авторскими колонками. Если они будут попадать под требование законодательства, и в титре автора нельзя будет указать название его компании, то собственно, зачем ему тратить своё время на подготовку текста? Да, подобные материалы работают на репутацию персоны, но одного имени не всегда достаточно. Аналогично и с редакционными статьями, в которые журналист добавляет комментарии опрошенных экспертов.
При этом немалая часть сайтов активно развивается благодаря таким публикациям, получая грамотные и интересные тексты на важные и актуальные для читателей темы. Если лишить их такой возможности, то либо статьи будут выходить реже, из-за чего снизится интерес читателей, а вместе с ним и ценность площадки для рекламодателей, либо редакция будет вынуждена увеличивать объём собственных публикаций за счёт расширения штата сотрудников, что опять же финансово невыгодно.
Напомню, что суть нововведений заключается в следующем: онлайн-СМИ обязаны передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) подконтрольный Роскомнадзору информацию о публикациях рекламного характера, а сами такие публикации маркировать в обязательном порядке. Данные о заказчике рекламной информации, финансовой составляющей и креативе должны передаваться в реестр не напрямую, а через оператора рекламных данных.
Первичный пул операторов уже сформирован: Яндекс, Ozon, Лаборатория разработки (Сбер), VK, ОРД-А, МедиаСкаут (МТС) и Первый ОРД (Вымпелком).
Штрафы за непредоставление данных составляют:
- для физлиц от 2000 до 2500 руб.;
- для должностных лиц от 4000 до 20 000 руб.;
- для юрлиц от 100 000 до 500 000 руб.
Не подлежат маркировке социальная реклама, Email-рассылки, push-уведомления.
Основные вопросы
Как эта система будет работать на практике, и какие материалы попадают под критерии рекламных остаётся непонятным до сих пор. Будет ли упоминание бренда или названия фирмы прецедентом к зачислению в рекламу или всё зависит от контекста?
Например, если сайт размещает на условиях PR, то есть не на финансовых, ничего не зарабатывая, статью стороннего автора, указывая его имя регалии и компанию, нужна ли маркировка?
Как быть онлайн-изданиям, где помимо редакционных материалов есть возможность ведения авторских блогов, как правило, бесплатная для автора? Ведь в описании профиля указывается и должность, и регалии, и информация об образовании, и что самое главное компания, то есть коммерческий субъект.
А если площадка публикует авторскую колонку, где представитель фирмы делится полезным для других читателей кейсом, это тоже реклама?
И, наконец, как быть с независимыми исследованиями, где упоминания бренда никак не избежать?
Конечно же, введение маркировки существенно изменит рынок интернет-рекламы. И проблема заключается ни сколько в моменте отслеживания платежей, сколько в самой процедуре и недостатке методологии. Заказ рекламы в СМИ и так удовольствие не из дешёвых, теперь же стоимость увеличится, за счёт оплаты услуг ОРД.
Но в большей степени нововведения отразятся на нативных форматах. Выше уже приводился пример с авторскими колонками. Если они будут попадать под требование законодательства, и в титре автора нельзя будет указать название его компании, то собственно, зачем ему тратить своё время на подготовку текста? Да, подобные материалы работают на репутацию персоны, но одного имени не всегда достаточно. Аналогично и с редакционными статьями, в которые журналист добавляет комментарии опрошенных экспертов.
При этом немалая часть сайтов активно развивается благодаря таким публикациям, получая грамотные и интересные тексты на важные и актуальные для читателей темы. Если лишить их такой возможности, то либо статьи будут выходить реже, из-за чего снизится интерес читателей, а вместе с ним и ценность площадки для рекламодателей, либо редакция будет вынуждена увеличивать объём собственных публикаций за счёт расширения штата сотрудников, что опять же финансово невыгодно.
Нет комментариев