Светлана Новикова →  Пивовары тестируют возможность обхода ограничений на использование образов людей в рекламе пива

Закон «О рекламе» налагает на рекламу пива ряд ограничений. Например, существует запрет на использование образов людей при рекламировании этого продукта.

В настоящее время правоприменительная практика складывается так, что этикетка товара к рекламе не причисляется. Что позволяет производителю на этикетке пива размещать всё, что он сочтёт необходимым. Например, те же самые образы людей.

Исходя из всего вышесказанного, возникает вопрос. А если в рекламе пива используется образ товара, на этикетке которого присутствует изображение человека, является ли это нарушением рекламного законодательства?
Компания «Хейнекен» посчитала, что нет, не будет в таком случае правонарушения, и разместила на рекламных плакатах изображение бутылки пива с образом Андрея Аршавина на этикетке. Оригинальный ход, не правда ли?

А вот ФАС встал на противоположную позицию и вынес предписание о демотаже такой рекламы.

Судьбу спора решит суд: компания обжаловала решение уполномоченного органа.

Ну что ж, не смотря на то, что пивоваренные компании в обычной жизни жёстко конкурируют друг с другом, сейчас они всеми своими помыслами на стороне Хейникен, все они, наверняка, будут внимательно следить за тем, сможет ли эта смелая компания создать прецедент обхода запретительных требований закона о рекламе.

Следить за делом вместе с пивоварами: kad.arbitr.ru/Card/f9064d03-c5b4-44b1-b133-8c4d258da764

Источник информации: www.fas.gov.ru/fas-in-press/fas-in-press_34643.html