Сергей Зуйков →  Product placement

Современный человек неизбежно сталкивается с рекламой каждый день. Она повсюду: по телеканалам, радио, в социальных сетях, в различных электронных приложениях и играх. Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения своего товара или услуги. Тем не менее, столь повсеместное внедрение рекламы привело к негативному отношению к ней и, как следствие, снижению её эффективности. Рекламодатели вынуждены были использовать иные способы привлечения внимания к своей деятельности, не вызывая при этом неприязни со стороны потенциальных потребителей. Так, появился product placement, который на данный момент является одним из наиболее эффективных инструментов в мире для продвижения своей продукции. Ведь именно в фильмах, телепередачах, сериалах, играх и т.д. можно спрятать тот самый нелюбимый многими рекламный подтекст.
Читать дальше

Патентно-правовая компания PATENTUS →  Дмитрий Марканов выступил на 34-ой Международной выставке промоиндустрии IPSA

С 20 по 22 марта в Москве проходила Международная выставка промоиндустрии IPSA, собравшая самых активных и креативных российских и зарубежных производителей, поставщиков и рекламные агентства со всей России. В рамках выставки проводились деловые игры, мастер-классы и выступления опытных спикеров – профессионалов в области рекламы и маркетинга.

Специальным приглашенным спикером мероприятия стал управляющий партнер PATENTUS Дмитрий Марканов. В рамках проведенного мастер-класса Дмитрий рассказал слушателям об ответственности при создании рекламного креатива и о способах его защиты, а также о том, какие права необходимо защищать и какой рекламы опасаться.

Источник: https://patentus.ru/novosti/novosti-kompanii/ipsa_2019.html

Сергей Зуйков →  Интересные факты о патентовании и патентах

История патентования и патентов зародилась много веков назад и продолжается по сей день. За этот долгий период времени известно множество удивительных фактов о изобретателях-выдумщиках и их невероятных изобретениях. Хочу представить Вашему вниманию наиболее интересные факты, на мой взгляд, о патентах и их изобретателях, которые смогли стать богатыми и известными за счёт своих разработок или, наоборот, упустили свою удачу и прибыль.
Читать дальше

Legal Top →  Правильная реклама привлечет клиентов. А не правильное определение ее вида приведет к спору с налоговой.

В зависимости от вида размещаемой рекламы, расходы на ее размещение могут списываться как затраты при расчете налога на прибыль либо полностью, либо частично (по установленному нормативу). Не понимая разницы в классификации, компания рискует, что после налоговой проверки придется доплатить недоимку.

Таким не очевидным с первого взгляда случаем является реклама, размещаемая на транспортных средствах, и наружная реклама.
Читать дальше

Евгений Ермолаев →  КАК УНИЧТОЖИТЬ БИЗНЕС КОНКУРЕНТА

ЧАСТЬ 1
(черные технологии)

От черного пиара до изощренного «троллинга» патентами – вариантов масса. Мы собрали воедино самые популярные способы уничтожения бизнеса в России.

Черный пиар для конкурентов

Антиреклама – это бронебойный снаряд. При грамотном нападении способен нанести серьезный урон даже самому защищенному бизнесу. Основной удар – по репутации, осколки – косят клиентов. При помощи СМИ и соцсетей заронить зерно сомнения не составляет труда. Главное красиво «упаковать» порочащий факт и выставить на всеобще обозрение.
Читать дальше

caselaw.today № 1257764 →  Квалификация информации в качестве рекламы. Правоприменительная практика № 38-ФЗ «О рекламе».



Понятие «реклама» раскрывается законодателем в ст. 3 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – «ФЗ «О рекламе»).

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (далее – «Реклама»).

Информация, квалифицированная в качестве Рекламы, должна соответствовать обязательным требованиям, установленным № 38-ФЗ «О рекламе», в том числе требованиям установленным главой 3 названного закона в отношении отдельных видов товаров.

В данном разделе мы рассмотрим практические примеры квалификации информации в качестве рекламы, содержащиеся в правоприменительной практики системы Арбитражных судов и разъяснениях Федеральной антимонопольной службы РФ.
Читать дальше

Vitaliy Haupt →  О том, как правильный посыл, в суде рекламу разрешил. Отрывки работ, экспертиз и аналитики в Германии. Часть 8.

Обычно общества защиты прав потребителя концентрируют своё внимание либо на защите самого потребителя, либо на неправомерности тех или иных действиях участника рынка, добиваясь запрещений их действий в судебных инстанциях.

Как уже демонстрировалось в моих предыдущих публикациях о методах, уловках и хитростях рекламных компаний, большенство исков такого рода хорошо обоснованы, находят своё подтверждение в аргументации судебных инстанций и ставят в центр своего внимания потребителя, как подзащитного.

Данной публикацией моему читателю предлагается интересный, на мой взгляд, анти-пример, в котором общество потребителей хоть и потерпело поражение в суде, но который тем не менее раскрыл положительный корень и суть затеянной рекламной компании.

И так, один торговец электроникой, гаджэтами, айподами, электронными медиумами и другими причандалами, без которых
Читать дальше

Vitaliy Haupt →  О том, как «золотая» реклама, в суде не стоила ни грамма. Отрывки вопросов, ответов, экспертиз, аналитики в Германии. Часть 5.

Теме рекламы и её регулирования уже посвящались некоторые мои статьи из серии «О надоедливой рекламе», основанные на тех или иных вопросах, случаях или заказах от заинтересованных, участвующих, разозлённых или сочувствующих потребителей или предпринимателей.

Вот и недавно довелось мне готовить аналитический материал для предпринимателя, который решил стартовать рекламную компанию в разных её видах и формах в Германии для «завоевания рынка».

К одному из «планируемых» видов относилась т.н. «реклама вбросовая», т.е. в виде разноса по почтовым ящикам граждан как в форме «прицельной стрельбы» (по географическому принципу), так и в форме «ковровой бомбардировки» брошюрным материалом (более отдалённых кварталов).

Другой вид относился к дистанционному «обзваниванию» абонентов по заранее подготовленному списку определённых фамилий и номеров телефонов с вежливым «выводом на разговор». Третий вид был ориентирован на пользователей интернета и рассылки им того, чем пестрит и мой почтовый ящик в его разделе «спам».

К моей радости, PR-специалисты моего заказчика не смогли взять на себя ответственность и дать «шефу-заказчику» развёрнутые ответы на правовую сторону вопроса реализации их «рекламного проекта», бюджет которого меня даже удивил.

Вот лишь некоторые выдержки того, чем я смог порадовать моего заказчика и частично разочаровать его PR-специалистов, чьи некоторые идеи и «указания персоналу», видимо, пришлось откорректировать в сторону упразднения.

1. Реклама в виде «вброса в почтовый ящик» гражданам популярна в Германии не только
Читать дальше

Юридический институт М-ЛOГОС →  Юридический институт «М-Логос» приглашает юристов принять участие в семинаре "Актуальные правовые вопросы рекламы" в Москве.

Юридический институт «М-Логос»Юридический институт «М-Логос» приглашает юристов принять участие в семинаре «Актуальные правовые вопросы рекламы» в Москве.

Дата проведения: 07.11.14
Город проведения: Москва
Тип программы: Семинар
Формат программы: Дневной

Общее описание программы
Настоящий краткосрочный семинар посвящен анализу актуальных проблем применения гражданского, антимонопольного и иного правового регулирования рекламной деятельности.
Читать дальше

Vitaliy Haupt →  Обзор новостей. Решения судов Германии 39, 40.

Часть 39.
О том, как правильно выразить килограммы в миллиметрах, не нарушая прав потребителя, задумался Верховный Суд Германии, после того, как решение Высшего Земельного Суда было опротестовано в этой последней инстанции. Суть проблемы была в следующем: известную в стране сеть супермаркетов обвинили в неверном указании т.н. «основной цены», т.е. цены товара за килограмм, которая была
Читать дальше