Вера Афиногентова →  Маркетинг в юриспруденции

Юридические услуги, несомненно, являются одними из востребованных на рынке как в РФ, так и зарубежом. Однако, несмотря на эту востребованность, юридические компании и прочие юридические объединения не стремятся пойти на встречу своему потребителю. Я имею в виду, что вы можете найти рекламу всего, чего угодно, от гадалки до любого коучинга. Но чтобы обычному гражданину или потребителю обрести правового защитника, нужно постараться.

Почему юристы так консервативны?

Скорее всего, такой стиль в ведении бизнеса навеян или навязан Америкой. Многие юридические компании гордятся, что учились у великих, и не хотят (или может просто боятся) менять корпоративную политику и инноваторствовать в таком опасном деле как маркетинг и PR. Например, Андрей Городисский является ярким примером последователя Нью-Йоркской школы 60х голов. Такие управляющие партнеры опасливо смотрят на меняющуюся ситуацию на рынке и не спешат замечать, что в том же Нью-Йорке уже все поменялось.

Что с неймингом?

Всегда мечтала вести собственный бизнес, который всем будет говорить, кто здесь хозяин. Однако, с фамилией мне не особо повезло, и я вряд ли открою что-то вроде «Афиногентова и партнеры». С другой стороны, может зря я так? Не хочу кого-нибудь обидеть, но на российском рынке существует сотни "… ов,… ев и партнеры", которых абсолютно не смущает, как звучит название их компании. Ведь даже Dunghill убрал одну букву, а не делал вид, что бренд (дословно, простите) «навозная куча» будет хорошо продавать товары. И никак мне не дают покоя эти "… и партнеры". Особенно забавно, когда перечислено уже фамилий пять, а потом еще «и партнеры».

PR в СМИ

PR юридической компании просто с той стороны, что профессионалы в сфере права могут прокомментировать редакционный материал любой рубрики: от «Бизнес» до «Технологии». Жаль только, что журналистам так нелегко найти контактную информацию профильного юриста. Здесь присутствует вина маркетолога, но есть еще нюанс. Редакторы рубрик зарубают «бесплатные» комментарии, когда, с их точки зрения, юридическая компания может заплатить за присутствие в редакционном материале. Тот факт, что с экспертным мнением статья будет интереснее, сами понимаете, их не волнует. Получается палка о двух концах…

В блоге присутствует много известных компаний, чье мнение я очень хотела бы услышать. Конечно, буду рада комментариям своих коллег. Приглашаю к обсуждению.